一个做家电维修的朋友问我，他在网上投了点关键词广告，页面上写着"品牌官方售后"，会不会有事。我（文道全）让他赶紧停。最高检2026年4月发布的知识产权保护典型案例里，就有这么一起：王某、魏某没拿到商标权人许可，安排员工搭建假冒海尔、海信等电器品牌的维修网站，涉及182个家电品牌，用户搜"品牌售后"就被引流过去，最终被追刑责。
不是只有造假货才算犯罪
很多人以为知识产权犯罪就是工厂里造假名牌包、假酒。现在的红线早就延伸到了网站、关键词、维修、贴牌、电商详情页。两高《关于办理侵犯知识产权刑事案件适用法律若干问题的解释》（2025年施行）明确，在同一种商品、服务上使用与注册商标相同的商标，违法所得三万元以上或非法经营额五万元以上，就达到假冒注册商标罪"情节严重"门槛；假冒两种以上注册商标，违法所得二万、非法经营三万也入罪。二年内受过两次以上行政处罚又犯的，数额标准减半。
这意味着，哪怕你没生产一件假货，只是在网站、小程序、网店标题里把别人注册商标当流量入口，引导用户上门，达到数额就可能踩线。
三类企业最容易踩坑
文道全律师团队近年接到的咨询里，三类最常见。
第一类是第三方维修、售后服务商。为了接活，页面写"官方授权""原厂配件"，没有授权书就是虚假宣传，配上商标引流可能构成假冒注册商标或销售假冒注册商标的商品。第二类是贴牌代工、电商卖家。在产品上使用别人商标，要么拿到授权，要么做自己品牌，超范围、超期限使用都不行。第三类是做关键词竞价、SEO的公司，明知客户用来引流到假冒品牌服务还配合搭建页面，可能构成共同犯罪。
企业现在该做什么
文道全律师提醒，做品牌的要把商标注册、授权链条留痕；被授权方要核授权书范围、期限、产品类别；做维修、电商、广告的，页面上别出现别人注册商标作为"官方"承诺，能写"专业维修某品牌设备"就别写"某品牌官方售后"。发现被侵权，及时公证、存证、发函，民事行政刑事三条路并行。
几个真实边界
正品分装、改装是否入罪，两高和最高检近年反复强调要看是否割裂商品与权利人的品质控制联系、是否让公众对来源产生混淆。正品本身来自权利人，一般不构成假冒注册商标；但换上别人包装、改变实质内容、误导来源，就另当别论。这个边界，企业在做翻新、再加工、平行进口时一定要找专业律师把关。
常见问题
问：搭假冒品牌维修网站也会犯罪吗？
会，未许可使用他人商标引流并经营，达数额可构成假冒注册商标相关犯罪。
问：假冒注册商标罪入罪数额是多少？
违法所得3万以上或非法经营额5万以上即情节严重。
问：二年内受过两次行政处罚又犯会怎样？
入罪数额标准减半，且可能直接入刑。
问：正品分装销售算犯罪吗？
正品来源不侵权的一般不构成，但改装换包装误导来源另论。
问：电商标题里用别人商标算侵权吗？
未经许可作引流承诺、导致来源混淆的，存在民事和刑事风险。
问：广告公司明知还配合搭建页面呢？
可能构成共同犯罪。
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