一个做养生产品的老板半夜加我微信，说店里海报写了"全网第一""国家级配方""七天根治"，被市场监管部门找上门，要罚二十万，问我能不能少点。我一看就知道，这话术从一开始就踩了广告法的线，现在谈的是怎么把损失降到最低。
宣传是生意的脸面，可很多老板不知道，广告词里几个字，轻则罚款，重则构成虚假广告罪。今天把企业宣传的红线讲清楚。
行政红线：广告法的两条硬规
广告法第九条，广告不得使用"国家级""最高级""最佳"等绝对化用语。也就是大家常说的极限词：全网第一、顶级、最好、第一品牌、国家级、世界级、极致、独家。没有权威依据，这些词一出现就违法。
广告法第二十八条，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。包括商品性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息与实际不符，对购买行为有实质性影响。
处罚上，发布虚假广告，由市场监管部门责令停止、消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下罚款，广告费用无法计算或明显偏低的，处二十万到一百万元；情节严重的，吊销营业执照。
刑事红线：虚假广告罪
刑法第二百二十二条广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
什么叫情节严重？根据相关司法解释，违法所得数额较大、给消费者造成直接经济损失数额较大、多次虚假宣传、造成人身伤害等情形，就可能从行政违法滑入刑事犯罪。
常见踩雷类型：普通食品宣传治病、降糖、抗癌；化妆品宣传美白除皱的医疗效果；教育培训包过、保录取；招商加盟承诺稳赚不赔；P图伪造销量、好评、检测报告。
文道全律师要特别提醒：食品、保健品、医疗、金融、教育这几个行业，监管最严，宣传上最容易出大事，普通食品说疗效，同时还可能触犯生产销售伪劣、虚假广告多个罪名。
平台和代言人有没有责任
不只是发广告的商家。广告经营者、发布者未尽审查义务，明知虚假仍设计、制作、发布，承担连带责任，情节严重同样可能构成共犯。直播带货里，主播对商品作虚假推荐，也可能被追责。
电商平台、短视频平台对入驻商家的宣传内容负有审核和管理责任，放任虚假广告扩散的，会被一并查处。
企业怎么自查避险
文道全律师团队给客户的建议，落到日常四件事。
第一，清理极限词。把所有海报、详情页、直播脚本、口播里的"最、第一、国家级、顶级、根治、包过、绝对"全部删掉，换成有依据的客观描述。
第二，宣传内容必须有证据。说成分、功效、销量、获奖，保留检测报告、认证证书、销售数据，拿不出依据的不说。
第三，食品不碰疗效，医疗不越界宣传，金融不承诺收益，教育不保证结果。
第四，建立发布前审核流程，宣传物料过一遍合规，别让销售和主播随口发挥。
前面那位养生老板，我们协助他主动改正、消除影响、配合调查，结合初次违法等情节争取了从轻处罚。但根子上，宣传话术得重做。
做生意靠的是产品和口碑，不是几句唬人的极限词。话讲过头了，罚款事小，进去事大。
常见问题
问：广告里用"全网第一"违法吗？
广告法第9条禁止无依据的绝对化用语，"第一""最佳"属极限词，违法。
问：虚假广告怎么罚？
广告费3到5倍罚款，无法计算的处20万到100万，情节严重吊销执照。
问：虚假广告罪判多久？
刑法第222条，情节严重处二年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金。
问：普通食品说能治病会怎样？
涉嫌虚假宣传，严重的构成虚假广告罪，还可能触及伪劣食品犯罪。
问：直播主播要担责吗？
明知虚假仍推荐的，承担连带责任甚至共犯责任。
问：宣传功效要留什么证据？
检测报告、认证证书、真实销售数据，拿不出依据不要宣传。
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